Luận văn thạc sĩ Chiến lược xây dựng thương hiệu của Coach và bài học cho các doanh nghiệp dệt may
- Luận văn 3C
- 17 thg 9, 2023
- 4 phút đọc
Luận Văn 3C chuyên viết thuê luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh xin chia sẻ Luận văn thạc sĩ Chiến lược xây dựng thương hiệu của Coach và bài học cho các doanh nghiệp dệt may Việt Nam
TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN
1.Tính cấp thiết của đề tài:
Kể từ khi Việt Nam gia nhập WTO, ngành dệt may đã gặt hái được nhiều thành công trên cả thị trường trong nước cũng như quốc tế. Ngành dệt may hiện nay đứng thứ 2 về kim ngạch xuất khẩu và giải quyết việc làm cho 5% số lao động cả nước. Tuy vậy, cũng có rất nhiều thách thức đang đặt ra cho ngành dệt may Việt Nam. Chẳng hạn như tỉ suất lợi nhuận của ngành chỉ đạt mức 3% so với kim ngạch xuất khẩu, giá trị gia tăng thu được khá thấp do chủ yếu xuất khẩu hàng gia công cho nước ngoài. Để cải thiện tình hình này, một trong những yếu tố then chốt mà các doanh nghiệp trong ngành cần chú trọng, đó là việc xây dựng thương hiệu. Thương hiệu là một tài sản vô hình mang lại rất nhiều lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường. Thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp thu hút người tiêu dùng đến với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp mà còn góp phần tạo dựng lòng trung thành với doanh nghiệp và sản phẩm, giúp tăng lợi nhuận, phát triển thị phần, mở rộng kinh doanh. Xây dựng thương hiệu là hết sức cần thiết trong ngành thời trang. Chiến lược xây dựng thương hiệu của Coach để cạnh tranh với các đối thủ khác trên thị trường thời trang xa xỉ giúp Coach giữ vững giá trị thương hiệu, phát triển kinh doanh và mở rộng qui mô, nâng cấp định vị thương hiệu, mở rộng thị trường tiêu thụ trên khắp thế giới. Ngành dệt may Việt Nam hiện nay chủ yếu vẫn tập trung vào khâu thâm dụng sức lao động như cắt, may gia công, chưa khai thác được các công đoạn tạo ra nhiều giá trị gia tăng cho sản phẩm như: xây dựng thương hiệu, thiết kế, phân phối sản phẩm… Do đó, dù kim ngạch xuất khẩu dệt may cao nhưng tỉ suất lợi nhuận của ngành vẫn rất thấp. Bài học từ Coach được kỳ vọng sẽ mở ra cho các doanh nghiệp Việt Nam những hướng đi mới để phát triển trong tương lai theo hướng bền vững và tạo ra nhiều giá trị gia tăng hơn.
2.Mục tiêu nghiên cứu:
Nghiên cứu này nhằm mục tiêu tìm hiểu nguồn gốc cốt lõi của sự thành công trong việc định vị và xây dựng một thương hiệu lớn trong ngành thời trang thế giới, từ đó rút ra những bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp dệt may Việt Nam
3.Những kết quả nghiên cứu đạt được: Nguyên nhân dẫn đến sự thành công của Coach: – Ý thức thương hiệu được xây dựng từ sớm và phát triển lâu đời. – Sản phẩm có chất lượng tốt, bền, giá cả hợp lý. – Mở rộng qui mô toàn cầu, xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu tốt. – Chiếm được lòng trung thành của khách hàng. Bài học rút ra cho các doanh nghiệp Việt Nam: – Nâng cao ý thức xây dựng thương hiệu cho các nhà lãnh đạo. – Phát triển tốt chuỗi cung ứng đầu vào và sự liên kết giữa những ngành công nghiệp phụ trợ. – Đào tạo, giáo dục cho nhân sự về ngành thiết kế – Xây dựng thương hiệu phục vụ tốt cho thị trường nội địa, sau đó phát triển sang các nước lân cận trong khu vực.
Trong những bài học trên thì việc nâng cao ý thức xây dựng thương hiệu cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp, nhất là những doanh nghiệp vừa và nhỏ là quan trọng nhất. Nguyên nhân là vì khi tư duy được thay đổi, khi họ thật sự hiểu về tầm quan trọng và lợi ích của việc xây dựng thương hiệu thì từ đó họ mới có những chiến lược lâu dài và phân phối nguồn vốn hợp lý để nuôi dưỡng những chiến lược đó một cách bền vững. Thực tế cho thấy Việt Nam còn rất nhiều những doanh nghiệp dệt may vừa và nhỏ đang hoạt động một cách rải rác, thiếu liên kết, tập trung để tạo thành một khối vững chắc và có sức mạnh tập thể để nâng cao vị thế thương lượng đối với nhà cung cấp cũng như vị thế cạnh tranh trên thị trường. Vì thế, vai trò của chính phủ trong việc xây dựng các cụm công nghiệp, bao gồm ngành dệt may và các ngành phụ trợ khác là hết sức quan trọng để thúc đẩy ngành dệt may Việt Nam phát triển bền vững hơn
Hiện tại, Luận Văn 3C đang cung cấp dịch vụ viết thuê luận án tiến sĩ, viết tiểu luận thuê, viết thuê assignment, dịch vụ phân tích định lượng, viết thuê hóa luận tốt nghiệp, làm thuê báo cáo thực tập, báo cáo tốt nghiệp,xử lý số liệu spss , rẻ nhất nhất thị trường. Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được hỗ trợ từ A-Z.
Comments